Вопрос прислал Кирилл

Что скажете о новом логотипе «Укртелекома», который вроде бы разработали англичане? С уважением, Кирилл

Ответ дает Олег Сибиряков

Спасибо за вопрос, уважаемый Кирилл! Меня не устают удивлять отечественные компании, руководство которых до сих пор всерьез уверено, что за морем все делают лучше. Еще больше удивления вызывает тот факт, что зачастую на подобные проекты не жалеют денег; при том, что на других вещах - иногда более важных - экономится каждая копейка. Результат: такую работу могла бы сделать более профессионально, интереснее и дешевле сотня украинских компаний так точно. 

Данный логотип, на мой взгляд, недопустим к использованию в такой серьезной организации, как «Укртелеком». Он содержит ошибки, которые непозволительны для профессионала; а также имеет «подводные камни», цену которых Заказчик еще возможно не знает.

Первое, что бросается в глаза - ужасная работа со шрифтом. Если провести аналогию, этот логотип похож на русскоязычную вывеску где-нибудь в Турции; знаете, что-нибудь из разряда «Gесплатнbiu чаu» (Бесплатный чай). То есть: писал человек, слабо понимающий, что именно он пишет. Кириллизация букв «р», «л» и «м» - очень плоха, а «у» - откровенно ужасна. Наше «л» - это совершенно не то же самое, что перевернутое «v», а «м» - это не сдвоенное перевернутое «v». Но даже если не знать об этом, базовые знания в типографике и композиции не дадут так грубо обращаться с высотами букв и пропорциями их элементов. Если бы дизайнер взял, и просто написал «укртелеком» килиллической Гельветикой или Верданой без заимствований из Магистрали с примесью свободного творчества, получилось бы гораздо лучше. Скучновато, но гораздо лучше. Смотрите: «укртелеком». Я уже написал красивее.

Большие проблемы у логотипа с межбуквенными расстояниями. Даже в английском написании - обратите особое внимание, как написано «ele». На мой взгляд, это признак очень непрофессиональной работы со шрифтом. Доработать нужно очень много интервалов как в одном, так и в другом варианте.

Далее - интересная находка со стыковкой «rt», обращающая на себя внимание в английской версии, полностью исчезает в кириллической. Создается впечатление, что кириллическую версию «Укртелекома» создали «не особо заморачиваясь» - лишь бы была.

Об идее знака. Разговоры, создающие что-то новое -  идея интересная; даже при том, что разноцветные «пузыри» используются довольно часто. Например, здесь:

Перекрывающиеся с наложением цветов элементы - прием далеко не новый. Обратите внимание хотя бы на «Роснанотех»:

Этот прием эффектен, но имеет серьезные подводные камни: дорог в печати. Человек, утверждающий такой логотип, должен понимать: это четыре печатных краски. Что означает: из-за такого дизайна логотипа все многие тысячи фирменных ручек, чашек, футболок и т.д. стали ощутимо дороже. И если попробовать отпечатать в одну или две краски - чтобы было дешевле - так красиво не получится. Можно, конечно, выкрутиться использованием обводок вместо всех плашек кроме темно-синей, но результат все равно будет выглядеть как эрзац.

Западные компании, использующие подобные приемы, готовы доплачивать за тиражирование красоты. Готов ли к этому «Укртелеком»? Стоят ли такие спецэффекты тех денег, которые за них придется регулярно доплачивать? Я не знаю. Но по опыту могу сказать: многие компании утверждают нечто веб-два-нольное, а потом хватаются за голову, узнав, сколько стоит тираж или вывеска с этим логотипом; после чего следуют попытки упрощения, которые далеко не всегда имеют достойный вид.

Резюме: как идею данный логотип принять можно. Но для окончательного утверждения  дизайна требуется довольно радикальное вмешательство специалистов. В имеющемся виде использовать его категорически не рекомендуется.