Вопрос прислал Вячеслав

Здравствуйте. Я работаю техническим дизайнером в рекламном агентстве. Мы уже давно работаем с торговой маркой WESTA. Они недавно изменили свой логотип в киевском агентстве. Теперь мы делаем рекламную продукцию с новым логотипом. Нас специально предупредили, чтобы на темном фоне давать размытую окантовку от логотипа. Во избежание накладок в типографии, приходится сливать логотип с фоном. Но если требуется что-то сдвинуть, приходится опять заново подкладывать фон, затем снова сливать. Я не жалуюсь, такая у меня работа, но заметил, что другие этим правилом пренебрегают и выпускают рекламу без обводки. Высылаю пример:

Все в нашем агентстве думают, что мы бы сами безо всякого Киева сделали бы логотип лучше. Рассудите. Скажите, насколько хороший новый логотип. Спасибо. Вячеслав.

Ответ дает Олег Сибиряков

Спасибо за вопрос, уважаемый Вячеслав! Вернее, за несколько вопросов. Редизайн бренда «Westa» выполнило киевское агентство BrandAid; с описанием процесса можно ознакомиться здесь. Работа выполнена в общем-то неплохо, по крайней мере на первых этапах. Идея замечательна - корона в виде искры электрического разряда интересна и хорошо запоминается. Написано все грамотно и правильно; но к конечному результату есть несколько замечаний.

Основное - работа со шрифтом. Шрифт выбран, на мой взгляд, не самый удачный. Использование заглавных букв WESTA в таком начертании приводит к появлению двух проблем:
а) буквы  имеют различную «плотность» - сравните W и S;
б) буквы плохо стыкуются - обратите внимание на S и T, сравните со стыковкой E и S.
Из-за указанных особенностей шрифта надпись получается визуально неравномерной, что нарушает гармонию восприятия. Также спорны «засечки», которые в одних буквах имеются, а в других отсутствуют.
Далее: под словом «WESTA» размещена надпись «starting battery». Она мелковата и расположена очень близко. Стоит немного отодвинуть.

Имеются также замечания к дизайну этикетки; правда, вы об этом не спрашивали :)

Но в целом новый логотип, повторюсь, сделан неплохо. Прошлый логотип является неумелым упрощением базовой версии с двумя волами, созданной, если не ошибаюсь,  еще в 1996 году (к сожалению, не имею возможности показать его). А прошлое начертание WESTA не выдерживает критики. 

Резюме по новому логотипу: неплохая работа. Пара доработок - и он приблизится к идеальному.

Перехожу ко второму вопросу - по использованию фирменного стиля. По моему глубокому убеждению, любой отход от требований стиля недопустим. Какой бы сложной не была техническая часть работы, это не оправдывает пренебрежения правилами. На мой взгляд, это один из показателей профессионализма - умение работать со стандартами.

Третий вопрос - сделали бы эту работу лучше в вашем агентстве или нет. Не знаю, какое агентство представляете Вы, но с уверенностью могу сказать: нарисовать подобный логотип  более или менее качественно могут многие из известных мне дизайнеров, при условии, если им поставлена четкая задача - что именно нужно изобразить (разряд в виде короны и т.д.). Но ведь в этом-то и соль - правильно понять и грамотно обосновать, ЧТО ИМЕННО И ПОЧЕМУ должно стать символом Бренда. Одни агентства делают это хорошо, другие - хуже, третьи - не умеют этого делать вовсе. Если пришлете ссылку на работы Вашего агентства, смогу дать Вам более определенный ответ.